Городская реклама напоминает агрессивно растущий зеленый плющ: взор засоряют предложения о дешевых колготках, парикмахерские хотят лишить вас волос «от 100 рублей», а за углом предлагают смузи за символические четверть тысячи. Проблема даже не в том, что вывесок, плакатов и щитов слишком много — в волшебной стране, в том числе в России, подавляющая масса городской рекламы крайне уродлива. Она не просто ужасна: складывается ощущение, будто все сговорились и намеренно делают её такой. Это сильно мешает насладиться городской жизнью, окружающими видами пусть даже девятиэтажных гробов под хмурым небом. Гении современности еще не напечатали в своих 3D-принтерах очки, которые помогут заглушить коммерческий городской шум.
Реклама времен СССР, не смотря на полный контроль со стороны государства, выглядела безумно стильно. Выверенные кириллические шрифты подчеркивали исключительный дизайн каждого постера, превращая строгий призыв «Покупайте мыло» в прекрасный экспонат соцреализма. Суть советской рекламы не в примитивных призывах, а в визуальном посыле с помощью хорошо продуманной типографики. Созданные вручную шрифты общались со своим покупателем именно способом начертания. То, как выглядела фраза «15 миллионов покупают одеколон «Свет» говорит о том, что это недорогой качественный и полезный продукт для каждого слоя населения, начиная от бедных и заканчивая теми, кто мог позволить себе хрусталь в серванте и волгу в гараже.
Современной же рекламе больно. Словно проекция на окружающую жизнь простых людей, каждое рекламное объявление старается визуально вытолкнуть своих конкурентов с помощью кричащих надписей из неуместных заглавных букв. Вместо приятного дизайна мы видим лишь объявления из серии «МАГАЗИН ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ “ГРИГОРИЙ”», которые стремятся занять все доступное вокруг себя пространство. Бесконечная гонка размеров шрифтов — война соседствующих магазинов с объявлениями о продаже свежей выпечки и китайской косметики.
Предприниматели загнали себя на рекламный аукцион, где главным лотом является внимание. Из-за этого даже нормальный, выверенный дизайн утонет в океане безвкусно оформленной рекламы, которая выглядит как инсталляция «Кризис современного потребления» размером с город. У отсутствия вкуса нет критериев: то, что происходит с городской рекламой — тотальное неуважение, которое уже никак не исправить. Визуальный облик многих городов уже давно умерщвлен кислотно-кассовыми щитами. Те, кому это неприятно, обитают в центрах городов, где подобного ужаса намного меньше.
Арсений Назарук, Ртуть
